Brief mediowy stanowi punkt wyjścia do planowania kampanii medialnej i jest jednym z najbardziej niedocenianych i użytecznych narzędzi zarówno dla działu marketingu firmy, jak i domu mediowego. Informacje, jakie otrzymujemy na temat produktu, sytuacji firmy na rynku, grupy docelowej oraz charakteru przygotowanych działań marketingowych, pozwalają nam przeprowadzić odpowiednie badania i analizy, których efektem jest strategia wyboru kanałów komunikacji. Im bardziej szczegółowe i precyzyjne są przygotowania, tym lepsze możliwości optymalizacji działań medialnych.

Dobierając odpowiednie media, niezbędne jest poznanie preferencji grupy docelowej. Konieczna jest szczegółowa analiza rynku mediów (skala czytelnictwa prasy, słuchalność radiowa, oglądalność telewizji i ruch internetowy na stronach internetowych). Konfrontacja wyników badań z kosztami dotarcia do grupy docelowej za pomocą przekazu reklamowego pozwala nam na najbardziej efektywny podział budżetu. Najlepszym rozwiązaniem dla każdego produktu lub usługi będzie medium, które najskuteczniej dociera do grupy docelowej po najniższych możliwych kosztach.

Po zatwierdzeniu mediaplanu bookujemy oraz kupujemy zatwierdzone powierzchnie reklamowe. Działanie to jest zawsze zgodne z wcześniejszymi ustaleniami poczynionymi na etapie planowania i odbywa się na podstawie zatwierdzonego mediaplanu. Stały monitoring kampanii oraz jej optymalizacja w trakcie jej trwania pozwala nam osiągnąć najlepsze efekty przeprowadzanych działań reklamowych.